"Hitzarmena hausten bada, ez gara noraezean geratuko"

2021eko uztailaren 23an

Iñaki Burutxakarekin elkarrizketan.
IÑAKI BURUTXAKA (ETBko publizitate arduraduna)
"Hitzarmena hausten bada, ez gara noraezean geratuko"
ElTBko publizitate saileko arduraduna dugu Iñaki Burutxaga. Urte askotan publizitatearen mundu honetan ibilia, hitzarmenarekin zer gertatu daitekeen zehazten jakin ez baldin badu ere, baitor ageri zaigu Durangoko despatxuan.
ARGIA.–Zein da berriki sortu den eztabaidaren funtsa?
INAKI BURUTXAGA.– Hitzarmenaren irakurketa arazoa dago, bertan ez da neurketa zeinek eta zein maiztasunez burutuko duen zehazten. Orain arte ECOTELen datuak erabili ditugu, baina akordioak ez du hori esaten.
ARGIA.–Badirudi neurketen maiztasuna dela arazoa. Zein da ezberdintasuna?
IÑAKI BURUTXAGA.– Teknikoki bi neurketak dira zuzenak, baina guk hitzarmena sinatzerakoan ordukoa hartu genuen kontutan eta orain ez dugu bestea onartuko. Ordu erdiroko neurketekin erraza da %30a lortzea, baina bestela ez.
ARGIA.– Hitzarmena poskatu daitekeela adierazi du berriki Ortuondo zuzendariak. Prest egongo al litzateke ETBko publizitate saila apostu horri aurre egiteko.
INAKI BURUTXAGA.–Hitzarmena sinatu aurreko taldea baino indartsuagoa da egungoa. Esklusibista egon ala ez, ETBren norabide komertziala hemendik zuzendu behar dá. Egia da jende gehiago beharko genukeela bezero guztiengan iritsi ahal izateko, baina horiek lortzes ere posiblea litzateke. Haustura ez litzateke traumatikoa izango, arriskatu daiteke, merkatua eta bezeroak eskura ditugu, ez ginateke noraezean geratuko.
ARCIA.–Esan al daiteke Publiespañak ETB 2rako egiten duela lan batipat
IÑAKI BURUTXAGA.–Bezero guztiak bi kateetan sartzen saiatzen gara, nahiz eta askotan ez lortu. Egia da ere, arrazoi teknikoengatik (audientzia...) errezago izaten dela ETB-2n lana egitea.
Dena den, ETB-I kate prioritarioa da etxe honetan, bai aurrekontuei, bai jendeari eta bai bitartekoei dagokienez. Ikuslego kopurua ordea, euskarak mugatzen du.
ARGIA.–Ez al da oso urria ETB 1eko ikuslego kopurua?
IÑAKI BURUTXAGA.–Euskal Telebistako kate euskaldunak ikuslegoaren % 12 lortzen baldin badu, ikusle euskaldunaren erdiak kate hori ikusten duela adierazten du. Ikuslego potentzialaren eradia? Hori garaipen bat da.
ARGIA.–Berriro ere publitatearen tarta horretara bueltatuz, telebista pribatuak ditugu gainean. Zer gerta daiteke?
IÑAKI BURUTXAGA.–Legezkoa den bildurrarekin batera, esperantza handiak ditugu garai horietarako. Euskal Telebistaren izaera beragatik, bertakoak diren bezeroak mantenduko ditugula espero dugu, eta kanpoko batzuk erakarri.
Ikuslego kopuruari dagokionez, hasiera batean beherapena soma daitekeela pentsatzen dugu, baina denborarekin gaindituko dugulakoan gaude.
M.A
20

GaiezKomunikabidPublizitate
GaiezKomunikabidTelebistaETBBesteak
PertsonaiazBURUTXAKA1
EgileezARRIETA4Komunikabid

Irakurrienak

Matomo erabiliz

Moja klaratarrek Eliza utzi dute, Urduñako komentua erostea eragotzi dietelako, eta eskuin muturreko sekta batera batu dira

Aiaraldea

Enekoachen 'Lurrarekin konexioa' saioa Amillubi festan

ARGIA

Heziketa perfektuaren sindromea: nekeak jotako gurasoak eta presioak itotako haurrak

Mikel Garcia Idiakez

ETAren desarmea lagundu zuten bakegileak errudun jo ditu Parisko auzitegiak, baina zigorrik gabe

ARGIA

Euskararen konplizeak Gasteizen

Cira Crespo

Israeli boikota egitera deitu dute Hego Euskal Herriko hiriburuetan, Nakbaren urteurrenean

Jon Hidalgo Gereñu

Azkenak

2024-05-17 | Urko Aierbe Sarasola | Erria

Lan mundua euskalduntzeko ere Herri Akordioa

Lan munduaren euskalduntzea euskararen normalizazio-prozesuaren erronka nagusietakoa dena diagnostiko partekatua da euskalgintzan eta eragile euskaltzaleon artean. Hamarkadatan belaunaldi berriak euskalduntzen egindako inbertsio guztia (hor ere egiteko asko geratzen dela ahaztu... [+]

2024-05-17 | UEU

37 euskal ikertzailek hartu dute parte Txiotesia7 lehiaketan

37 euskal ikertzailek hartu dute parte asteartean Txiotesia7 lehiaketan. Mastodon eta X/Twitter sare sozialetatik zabaldu zituzten beren ikerketa lanak, euskaraz.

2024-05-17 | Euskalerria irratia | Juan Kruz Lakasta Zubero

Estatuaren indarkeriaren biktimei aitortza ekitaldia eginen die Nafarroako foru gobernuak

Maiatzaren 30ean eginen dute Estatuaren eta eskuin muturraren indarkeriaren biktimen aitortza ekitaldia, Baluarten. Biktima zehatzei egiten zaien molde honetako lehen ekitaldi publikoa izanen da, eta 2019ko legearen babespean gauzatuko da.

2024-05-17 | Lander Arbelaitz Mitxelena

Gose greban hil da Thailandiako monarkiaren aurkako preso politiko bat

28 urteko Netiporn Sanesangkhom preso politiko thailandiarra hil da asteartean, gose greban 110. egunbete dituenean. Urtarrilean atxilotu zuten eta epaiketarik gabe zeukaten gatibu. Monarkiaren aurkako irainak egin izana egotzi zioten, 2020an eginiko protesta batean parte... [+]

2024-05-17 | Ainhoa Mariezkurrena Etxabe

Nor bere lekutik

Eguneraketa berriak daude