Nivea quería anunciar un desodorizante que non deixa manchas na súa roupa e que na súa campaña para Oriente Medio aparece unha muller cunhas costas e un albornoz branco. O anuncio contiña a frase White is purity (O branco é pureza).

Segundo o medio 20minutos, moitos grupos e individuos da extrema dereita empezaron a utilizar o anuncio para difundir as súas reivindicacións, o que aumentou as críticas á campaña.

No caso de Pepsi, utilizou imaxes do movemento Black Lives Matter para publicitar o seu produto, que foi recentemente substituído. No anuncio, unha muller únese a un grupo de manifestantes e, ao final, entrega o refresco a un policía que se mostra firme e que sorrí.

Moitos usuarios das redes sociais han criticado o anuncio por considerar que banaliza a loita contra o racismo en Internet.

A imaxe do anuncio garda similitudes coa de Ieshia Evans. A imaxe do momento en que Evans foi detido durante as protestas en Baton Rouge tras o asasinato de Alton Sterling adquiriu unha gran fama.